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<title cf:type="text"><![CDATA[《情报工程》编辑部 -->在线信息传播]]></title>
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<title xmlns:cf="http://www.microsoft.com/schemas/rss/core/2005" cf:type="text"><![CDATA[抖音品牌价值观表现能力与消费者品牌评价——心理距离的中介效应和品牌风格的调节效应]]></title>
<link><![CDATA[http://tie.istic.ac.cn/qbgc/ch/reader/view_abstract.aspx?file_no=202106001&flag=1]]></link>
<description xmlns:cf="http://www.microsoft.com/schemas/rss/core/2005" cf:type="html"><![CDATA[[ 目的/ 意义] 抖音是重要的社交媒体营销途径，发布合适的抖音内容能有效传递品牌价值观，提升消费者品牌评价。通过抖音平台来提升品牌价值和促进销售，已经成为众多企业重要的社交媒体营销策略。本文旨在探究品牌通过抖音平台发布何种内容以及采用何种互动策略才能有效提高消费者的品牌评价，从而为品牌有效制定抖音营销策略、提升营销效果以及消费者消费理性提供重要管理启示，并丰富拓展抖音营销有效性的理论解释范畴，进一步深化推进抖音品牌营销的理论研究。[ 方法/ 过程]本文构建了抖音内容的品牌价值观表现能力影响消费者品牌评价的概念模型，并以心理距离理论为基础，对这一影响关系的内在机制和边界条件进行了系统研究。[ 结果/ 结论] 经过实验，研究发现，（1）抖音内容的品牌价值观表现能力正向影响消费者的品牌评价；（2）心理距离在抖音内容的品牌价值观表现能力对品牌评价影响的过程中起到中介作用；（3）品牌风格形象会调节抖音内容的品牌价值观表现能力对品牌评价的影响。]]></description>
<pubDate>2022/1/24 10:00:07</pubDate>
<category><![CDATA[在线信息传播]]></category>
<author><![CDATA[梁晓蓓，徐杨]]></author>
<guid><![CDATA[http://tie.istic.ac.cn/qbgc/ch/reader/view_abstract.aspx?file_no=202106001&flag=1]]></guid><cfi:id>3</cfi:id><cfi:read>true</cfi:read></item>
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<title xmlns:cf="http://www.microsoft.com/schemas/rss/core/2005" cf:type="text"><![CDATA[“中科院之声”知识传播现状研究]]></title>
<link><![CDATA[http://tie.istic.ac.cn/qbgc/ch/reader/view_abstract.aspx?file_no=202106002&flag=1]]></link>
<description xmlns:cf="http://www.microsoft.com/schemas/rss/core/2005" cf:type="html"><![CDATA[[ 目的/ 意义] 中国科学院作为我国最高学术科研机构，一直活跃在国际科技前沿。本文以中国科学院官方微博为例，探究其官方微博“中科院之声”在微博平台的知识传播现状，把握知识传播过程中的主题和热点，发现知识话题的传播规律和特征，分析微博评论情感倾向，为科学知识的网络化传播提供建议和参考。[ 方法/ 过程] 本文选取自“中科院之声”成立以来2013—2020 年间发布的微博文本数据，结合内容分析、词频分析等对目前发展的情况进行梳理，并以微博评论为对象，建立情感分析规则，探究了该机构在微博平台进行知识传播过程中的受众情感倾向。[ 局限] 本研究暂时只考虑了中国科学院在微博平台的知识传播现状，对其在其它社会网络平台的发展现状研究不足，有待进一步的深入探讨；本研究在进行情感分析过程中采用的是情感分析词典，得到的结果不可避免存在一定的偏差，如何通过机器来识别大脑中的复杂情感网络仍然有待科学家们的深入研究。[ 结果/ 结论]“中科院之声”通过微博平台积极传递着科学知识，发布的微博内容以自然科学领域的最新研究进展、科学知识的科普等为主，发布的内容得到了网友的积极关注和讨论，发布微博的评论总体上呈现积极。但也存在内容题材不够“接地气”、负面新闻没有及时回应等问题，建议增设实用性科学知识专题、加强与网友的交流和互动、及时关注传播数据的变化作出内容调整等。]]></description>
<pubDate>2022/1/24 10:00:07</pubDate>
<category><![CDATA[在线信息传播]]></category>
<author><![CDATA[曾灵]]></author>
<guid><![CDATA[http://tie.istic.ac.cn/qbgc/ch/reader/view_abstract.aspx?file_no=202106002&flag=1]]></guid><cfi:id>2</cfi:id><cfi:read>true</cfi:read></item>
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<title xmlns:cf="http://www.microsoft.com/schemas/rss/core/2005" cf:type="text"><![CDATA[“三元”主体视域下微博舆情反转探究]]></title>
<link><![CDATA[http://tie.istic.ac.cn/qbgc/ch/reader/view_abstract.aspx?file_no=202106003&flag=1]]></link>
<description xmlns:cf="http://www.microsoft.com/schemas/rss/core/2005" cf:type="html"><![CDATA[[ 目的/ 意义] 探究影响网络舆情反转的因素能够对于网络舆情事件发展有更深层次的理解，避免或减少发生舆论反转事件，促进社会和谐。[ 方法/ 过程] 根据新闻传播主体“三元”类型结构，选取“菲妥妥- 穆修修”事件当事人、主流媒体的微博及网民评论，基于BiLSTM-Attention 模型对网民情感分类，划分舆情发展的阶段。以情感分类和关键词提取的方式对舆情发展过程中情感极性变化以及当事人回应、主流媒体及微博大V 的发声对网民情感的影响进行动态分析，再选取“三元”传播主体均发挥作用的“双黄连抑制新冠病毒”事件与“菲妥妥”事件进行对比，进一步分析当事人回应、主流媒体及微博大V 在舆情发展中的作用。[ 结果/ 结论] 由结果可知，网络舆论事件中，“三元”主体应当是平衡的，主流媒体的缺失会直接导致微博舆情反转。]]></description>
<pubDate>2022/1/24 10:00:07</pubDate>
<category><![CDATA[在线信息传播]]></category>
<author><![CDATA[李佩吟，李蒙，景义新]]></author>
<guid><![CDATA[http://tie.istic.ac.cn/qbgc/ch/reader/view_abstract.aspx?file_no=202106003&flag=1]]></guid><cfi:id>1</cfi:id><cfi:read>true</cfi:read></item>
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